Στο παρελθόν οι προηγούμενες γενιές πήγαιναν στο τσίρκο η στα πανηγύρια , εκεί διασκέδαζες, περνούσες όμορφα ξεφεύγοντας από την ρουτίνα της καθημερινότητας.
Περίπου έτσι ομοιάζει η σημερινή FIBO ένα πανηγύρι σώματος και marketing υγείας.
Η Ιστορία
Η FIBO είναι μια έκθεση αθλητικού εξοπλισμού και συμπληρωμάτων διατροφής που ξεκίνησε το 1991 στην πόλη ESSEN ως μια ευρωπαϊκή προσπάθεια προβολής και ανάπτυξης της βιομηχανίας του fitness. Την περίοδο εκείνη οι Ευρωπαϊκές εταιρείες συμπληρωμάτων διατροφής ήταν μετρημένες στα δάχτυλα τους ενός χεριού οι Αμερικανικές εταιρείες περισσότερες. Από τότε έχουν αλλάξει πολλά…
Η Έκθεση FIBO από το 2011 και μετά άλλαξε η έδρα μεταφέρθηκε στην πόλη της Κολωνίας το βασικό εμπορικό -εκθεσιακό κέντρο της Γερμανίας σε μια δυναμικότερη προσπάθεια προβολής από την βιομηχανία του fitness με στόχο το συνεχές αναπτυσσόμενο κοινό του fitness life style.Τάσεις νέων συστημάτων γυμναστικής , νέα εξοπλιστικά συστήματα εκγύμνασης σε συνδυασμό με έντονη προβολή της μυϊκότητας αποτελούν το προωθητικό κοκτέιλ.
Η πτώση του τείχους του Βερολίνου άνοιξε την πόρτα στην δυτική βιομηχανία του fitness επηρεάζοντας αργά και σταδιακά τις πρώην χώρες του υπαρκτού σοσιαλισμού από το 2005 και μετά η δική τους παραγωγή άρχισε να κατακλύζει και την FIBO. Σλοβένικες, τσέχικες , πολωνικές , ουκρανικές ,ρώσικες αλλά και κινεζικές εταιρείες δημιούργησαν το δικό τους status στον εξοπλισμό γυμναστηρίων και στην παραγωγή διαιτητικών τροφών.
Οι αμερικανικές και γερμανικές εταιρείες πεισμώνοντας αντιπαραβάλουν την δική τους τεχνολογική υπεροχή, ο εμπορικός πόλεμος ξεκίνησε…
Με το δικό μου μάτι
Στοχευόμενη πρακτική του marketing πωλήσεων είναι να σε πείθει για την αναγκαιότητα των προϊόντων που προωθεί. Ο άνθρωπος ως εργαλείο προώθησης είναι το κυρίαρχο μέσο στις εκθέσεις υγείας και βελτίωσης σώματος. Διασχίζοντας τον νέο κόσμο υγείας βλέπεις σε έναν εκθεσιακό χώρο τα πάντα … Μυς καλυμμένοι με τατουάζ , μυς καλυμμένοι με κολλητά ρούχα και εσώρουχα που παραπέμπουν στην πορνογραφία, συμπεριφορές αυταρέσκειας και ματαιοδοξίας. Η Βιομηχανία επενδύει ιδεολογικά καλυμμένη από τις νέες τάσεις. Θυμός, εγωκεντρισμός, προβολή, εναντίωση στον κοινωνικό καθωσπρεπισμό προβάλλεται με πολλά κιλά μυς, στοιχεία ανδρισμού με έντονη επικάλυψη τατουάζ.
Η Γυναικεία προβολή σώματος με έντονα φετιχιστικά γνωρίσματα σε συνδυασμό με πλαστικές στήθους και προσθετική μαλλιών. Σε όλα αυτά κυρίαρχο είναι το προϊόν, συμπληρώματα διατροφής, αθλητικά αξεσουάρ, εξοπλισμός εκγύμνασης.
[quote]Θυμός, εγωκεντρισμός, προβολή , εναντίωση στον κοινωνικό καθωσπρεπισμό προβάλλεται με πολλά κιλά μυς, στοιχεία ανδρισμού με έντονη επικάλυψη τατουάζ.[/quote]
Η FIBO ξεκινά ημέρα πέμπτη και ολοκληρώνεται Κυριακή, το Σαββατοκύριακο επέρχεται κοσμοσυρροή όπου οι εταιρείες συμπληρωμάτων διατροφής τα δίνουν όλα .. πετώντας στους επισκέπτες εκατοντάδες δείγματα από πρωτεϊνικά και ενεργειακά συμπληρώματα με στόχο την προσέλκυση νέων πελατών. Στις εταιρείες οργάνων γυμναστικής και εξοπλισμού προωθούνται συμβατικά συστήματα αλλά και νέες τεχνολογικές κατασκευές, εκεί δοκιμάζεις και αποφασίζεις, το προσωπικό των εταιρειών προσπαθεί να σε πείσει για την αναγκαιότητα της χρήσης του εξοπλισμού τους.
Το κοινό
Νέοι που φαντασιώνονται είναι το δυναμικό κοινό, ινδάλματα πολλά ο Γερμανός με ρωσικές καταβολές Dennis Wolf, ο Τεξανός πρώην πρωταθλητής Ronnie Coleman κ.α οι πλαστικές σακούλες που κρατούν οι επισκέπτες είναι φουσκωμένες από διαφημιστικά προσπέκτ και όνειρα.
Τα τελευταία χρόνια βλέπεις έντονα την γυναικεία εικόνα, απαλή η και έντονη μυϊκοτητα στηριγμένη σε 12 ποντα τακούνια σου χαμογελά με αυτοπεποίθηση και αισθησιασμό. Οι περισσότεροι fans νέοι και Μεσήλικες επιδιώκουν μια φωτογραφία μαζί τους. Η Γυναίκα ως αντικείμενο προωθεί το προϊόν μπροστά από τα περίπτερα των εταιρειών, μια εικόνα fitness η και σκληροπυρηνικού bodybuilding χαρακτήρα.
Τα smartphones αποθανατίζουν την στιγμή δυο μεσήλικες επισκέπτες δείχνουν ο ένας στον άλλο τις φωτογραφίες που αποθανάτισαν με τις νεαρές fitness woman. [quote]σε λίγο εισβάλουν και 3 γυναίκες ποζάροντας με ανδρικούς μυς αλλά γυναίκειο χαμόγελο[/quote]
Λίγο πιο κάτω ένας Πρωταθλητής bodybuilding μοιράζει υπογραφές στις φωτογραφίες του, κάθε φωτογραφία την πληρώνεις με κάποια ευρώ. Σε ένα περίπτερο μια ομάδα από γυμνασμένους τύπους έχει κατεβάσει τα ρούχα τους και ποζάρουν δυναμικά … ενθουσιασμός από τους fans σε λίγο εισβάλουν και 3 γυναίκες ποζάροντας με ανδρικούς μυς αλλά γυναίκειο χαμόγελο η αδρεναλίνη στα ύψη.
Αναρωτιέμαι..
Ούγγροι, Σλοβάκοι, Τσέχοι, Ιταλοί, Γερμανοί, προβάλουν το σώμα με μια αισθητική πορνό αναρωτιέσαι που είσαι, όλοι γδύνονται όλοι ποζάρουν με στόχο την πρόκληση συναισθημάτων. Μήπως είμαστε σε έκθεση ερωτικού περιεχομένου; Τσίρκο πανηγύρι με στοιχεία φολκλόρ, από τα μεγάφωνα ανακοινώνεται πως σε λίγο θα γίνει ένας μίνι διαγωνισμός σώματος το κοινό κατευθύνεται εκεί.[quote]δυο τύποι και αρχίζουν να ξεγυμνώνονται, απο κάτω οι άνθρωποι δεν φωνάζουν, ουρλιάζουν, χαμός! [/quote]
Σε ένα άλλο τμήμα της έκθεσης τα πράγματα είναι πιο ήρεμα, ατμόσφαιρα ενημέρωσης κυρίως σε περίπτερα μηχανολογικού εξοπλισμού όπου πωλητές ενημερώνουν για την αξία των προϊόντων τους. Κινέζικες εταιρείες που μιμούνται τις Ευρωπαϊκές η τις Αμερικανικές αντιγράφοντας τα συστήματα τους και πουλώντας τα φτηνότερα. Πιο περά ένα γκρουπ δοκιμάζει ιμάντες εκγύμνασης μαζί με τους πωλητές που επεξηγούν την αναγκαιότητα του δικού τους τρόπου εξάσκησης.
Προχωρώ ένας άντρας τραβά δυο βαριά σχοινιά εκγύμνασης πάνω -κάτω, έχει ιδρώσει, μάλλον τον έχει βάλει η εταιρεία που τα πουλά να το κάνει, σίγουρα τον βλέπω για διάλλειμα. Δίπλα κάποιοι κάνουν έντονη στατική ποδηλασία σε φωνάζουν να συμμετάσχεις κάποιοι δοκιμάζουν, πιο πέρα κάποιοι σηκώνουν ψηλά μικρές μπάρες τους εξηγούν την τεχνική και τον τρόπο. Εδώ το περιβάλλον είναι πιο συμβατό για τον μέσο άνθρωπο.
Στα γραφεία των εταιρειών εξοπλισμού άντρες και γυναίκες με κρεμασμένα καρτελάκια στο λαιμό προθυμοποιούνται να ενημερώσουν, άλλοι απλά κοιτούν παθητικά τον κόσμο που περνά από μπροστά τους περιμένοντας να περάσει ο χρόνος και να γυρίσουν στο ξενοδοχείο τους
Η Ώρα περνά το σώμα καταπονείται πρέπει να πάμε για ένα δροσιστικό ποτό, να πάρει! Πρέπει να περάσω πάλι από ένα σημείο κοσμοσυρροής μόλις έχουν βγει δυο τύποι και αρχίζουν να ξεγυμνώνονται, απο κάτω οι άνθρωποι δεν φωνάζουν, ουρλιάζουν, χαμός! Δίπλα μου περνούν δυο γυναίκες τα κολλητά τους ρούχα έχουν γίνει ένα με το σώμα τίποτα δεν κρύβεται από την φαντασία , πηγαίνουν στην σκηνή ..πάλι τα ίδια
[accordion title=”ΔΕΙΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΕΣ” close=”1″][pp_gallery gallery_id=”7598″ width=”100″ height=”100″][/accordion]
